Duurzaamheidsclaims: wat kunt u communiceren over duurzaamheid?

Sinds 5 januari 2023 is de Corporatie Sustainability Reporting Directive (CSRD) in werking getreden. Dit is een Europese richtlijn voor Duurzaamheidsrapportage aan de hand van verschillende criteria. Lidstaten hebben tot september 2024 de tijd om deze in Nationale wetgeving te implementeren. Dit zal naar verwachting grote directe en indirecte effecten hebben op bedrijven. Ook als ze niet direct tot de doelgroep van deze wetgeving behoren maar wel produceren voor een onderneming die moet rapporteren. Verder hebben het Europees Parlement en de Raad een voorlopig akkoord bereikt over uitbreiding van een verbod op misleidende reclame. Doel daarvan is dat de EU-lijst van verboden handelspraktijken wordt geactualiseerd en uitgebreid met marketing die verband houdt met greenwashing. Algemene claims als milieuvriendelijk, natuurlijk, biologisch afbreekbaar, klimaatneutraal of eco zonder degelijk bewijs worden daarmee verboden. Ook heeft de Europese Commissie in maart 2023 een voorstel gedaan voor de “Green Claims Directive” over onderbouwing en communicatie van milieuclaims.

Sinds 1 februari 2023 is er ook de Nederlandse Code voor Duurzaamheidsreclame.
Verordening 1169/2011 bepaalt dat voedselinformatie niet misleidend mag zijn. En Verordening 178/2002 bepaalt dat de etikettering van, de reclame en de aanbiedingsvorm van levensmiddelen de consument niet mag misleiden. Daarin gaat het ook over de vorm, verpakking, het uiterlijk, gebruikte verpakkingsmateriaal, de presentatiewijze en omgeving waarin het product is uitgestald en de informatie over het product ongeacht de gebruikte kanalen.

• Milieuclaims: claims die de indruk wekken dat een product of activiteit van een bedrijf een positieve of geen invloed heeft op het milieu of het milieu minder schade toebrengt dan concurrerende goederen of diensten. De betrokken producten krijgen hun milieuvriendelijke karakter onder meer door hun samenstelling, de manier waarop zij zijn geproduceerd, de wijze waarop zij kunnen worden verwijderd of het feit dat het gebruik ervan energie-efficiënter of minder vervuilend is.
• Sociale claims: claims die de indruk wekken dat bij de fabricage van een product of de activiteit van een bedrijf wordt voldaan aan bepaalde ethische standaarden, bijvoorbeeld ten aanzien van algemene arbeidsomstandigheden, dierenwelzijn en/of maatschappelijk verantwoord ondernemen.
• Levensduurclaims: claims die de indruk wekken dat een product voor een bepaalde periode kan worden gebruikt, goed te repareren is of niet snel kapot gaat.